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从白电到黑电:夏普关掉的是工厂 丢掉的却是灵魂

作者:二八杠技巧 发布时间:2020年06月29日 浏览: 6484

本文来自家电圈

前车之覆,后车之鉴。随着夏普宣布将陆续关闭在日本八尾、栃木两个工厂,百年日企在被富士康收购之后,虽然经营业绩渐有起色,但品牌光环和市场信任度却在快速衰减。眼下,夏普关闭的是生产工厂,但作为日本制造代表,身上那些灵魂和根脉,却面临消失殆尽的尴尬。

当前,外界更为关心的,则是在通过低成本生产和运营、低价格市场促销引爆,实现企业的扭亏并盈利之后,富士康最终要将夏普带向何方?如果一味地停留在 透支品牌信誉和信任 打低价牌,这是否会造成夏普的新一轮经营亏损和前景迷茫?

为了持续盈利,夏普使出降成本的 杀手锏

夏普公司于日前宣布,将于2020年9月底前关闭生产冰箱的八尾工厂,停止在日本国内生产白色家电产品。据悉,夏普栃木工厂的液晶电视生产也将在2020年内停止。今后,夏普在日本将专注于产品的企划和研发。

在家电圈看来,作为富士康子公司的夏普,为了保持盈利能力,降低运营成本,关闭在日本的生产工厂是必然之举。毕竟,对于富士康来说,夏普的日本制造意义日益弱化,更重要的是保持持续盈利能力。

八尾工厂拥有将近60年历史,是夏普白色家电业务总部大本营,主要承担洗衣机、微波炉、空调、冰箱等白色家电的生产和研发工作。2020年以后,夏普逐渐把微波炉、空调等的生产转移到海外,只有每年约40万台的冰箱仍留在日本生产。栃木工厂也拥有50多年历史,最早作为夏普彩电工厂启用,目前负责生产 8K 超高清电视等。

对于将盈利、赚钱作为第一核心目标的夏普和富士康来说,摘掉日本贵族的 桂冠 品牌定位后, 高贵不贵 的平民化战略成为激活市场的新手段,特别是去年夏普电视率先自降身价,猛打价格战。为夏普电视在市场反弹,带来了利好。

未来关闭日本工厂后,夏普的家电订单可交给富士康集团的其它海外生产基地。由于海外的制造成本、运输成本等更低,也就能带来更大的利润空间,降成本同时提高产品价格竞争力。看上去,这是一笔不错的买卖。

来自富士康的夏普社长戴正吴,此前发布面向员工的寄语称,出于成本竞争力是最重要课题的考虑,做出了艰难决断,虽然关闭多方支持的工厂令人遗憾,但将有助于夏普在全球市场提高占有率。

日本制造跌落下神坛,夏普未来将何去何从?

当年夏普因业绩恶化,2020年卖身富士康集团。2020年,在富士康帮助下,夏普通过低成本运营、低价格抢市,在市场出现复苏迹象,时隔4年实现最终扭亏为盈。当然,这与当年面板大幅度涨价、以及夏普以价换量有密切关系。

然而,业界普遍担忧夏普通过降价透支市场的做法难以长期维计,加上全球电视销售疲弱,中国液晶面板厂供给增加,导致液晶面板陷入供应过剩局面,价格持续下跌风险加大。由此影响,夏普今年无论是强势的黑电,还是薄弱的白电,业绩维持增长压力均较大。

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